Je parie que «Better Brand Recognition» figure déjà sur votre liste de résolutions du Nouvel An. C’est si vous êtes un entrepreneur fou avec des tendances de bourreau de travail et une mission plus grande que vous, comme moi.
Et si vous êtes de ce genre, vous savez déjà que tout parcours de croissance commence par admettre honnêtement où vous êtes: montez à l’échelle pour noter votre poids actuel, vérifiez votre compte d’épargne et voyez combien vous avez déjà réussi à ranger.
Comment évaluez-vous l’état de votre marque personnelle?
J’ai utilisé les 5 niveaux de visibilité avec mes clients et aujourd’hui je voudrais le partager avec vous. En lisant la suite, essayez de l’appliquer à votre marque. À quel niveau êtes-vous en ce moment? Considérez-le votre feuille de route dans le voyage de construire une marque personnelle.
Parce que le monde de la visibilité en ligne est occupé et peut se sentir parfois écrasant. Mes clients disent que le simple fait d’admettre leur état actuel à l’un des niveaux leur donne une clarté indispensable dans le choix de la stratégie.
Niveau 1: le cercle intérieur
À ce niveau fondamental, votre marque n’est connue que par votre cercle proche – amis et famille. Par exemple, considérez mon thérapeute qui, malgré ses compétences, reste une figure non publique.
Ses services sont appréciés mais pas largement connus au-delà des connexions personnelles. Il n’offre qu’un seul travail. 100% de ses clients proviennent de références par des amis ou des clients précédents.
Remarque importante Si vous vous trouvez au niveau 1: c’est un excellent endroit où être. Pour quelqu’un, ce ne serait que le début de votre voyage. Pour d’autres, mon thérapeute inclus, c’est déjà la destination.
Vous n’avez pas besoin de construire une marque personnelle pour gagner de l’argent dans l’économie experte. Mais si vous avez des ambitions de grandir, cela vous aidera certainement à augmenter vos revenus.
Élévation du niveau 1 à 2: La clé ici est de commencer à établir une présence en ligne. Cela peut être réalisé grâce à une création de contenu cohérente sur les réseaux sociaux ou à la création d’une liste de diffusion (oui, même si vous commencez simplement par une newsletter à 15-20 personnes avec qui vous avez interagi personnellement).
Concentrez-vous sur le partage de votre expertise et de vos idées qui résonnent avec un public plus large au-delà de votre cercle immédiat.
Niveau 2: Reconnaissance en ligne
À ce stade, vous commencez à attirer des abonnés en ligne dans le domaine de votre expertise. Une bonne référence est que les gens que vous ne connaissez pas personnellement vous suivent. Cela signifie qu’ils sont là pour votre expertise et l’énergie que vous partagez.
Votre suivi n’a pas besoin d’être énorme pour passer à la deuxième étape. Par exemple, un thérapeute ou un coach de vie qui commence régulièrement à publier en ligne commence à construire un public professionnel.
Remarque importante: ne sautez pas les étapes. Si vous n’avez jamais acquis un client via des références, il serait deux fois plus difficile d’en obtenir un via du contenu en ligne.
Élévation du niveau 2 à 3: L’accent devrait être mis sur l’élargissement de votre présence en ligne grâce à l’emprunt du public. Une fois que vous avez un public engagé (même s’il s’agit d’un petit public engagé), vous pouvez commencer à partager votre contenu en dehors de vos propres chaînes: devenez invité sur des podcasts, donnez des conférences dans les cerveaux et collaborez avec d’autres personnes dans votre créneau. La sensibilisation de la qualité est votre ami.
«Une marque n’est pas un produit ou une promesse ou un sentiment. C’est la somme de toutes les expériences que vous avez avec une entreprise.» – Amir Kassaei
Niveau 3: Autorité de niche
À ce stade, vous êtes connu dans votre créneau. C’est là que les collaborations stratégiques et les apparitions sur les podcasts deviennent vitales. Ces plateformes vous permettent de présenter votre expertise à un public plus large.
Remarque importante: Continuez à allaiter votre propre public. Un épisode de podcast ne fournit pas seulement une exposition aux nouvelles personnes 1k-10k, il vous offre jusqu’à 20 courtes vidéos à partager avec vos abonnés existants!
Élever du niveau 3 à 4: commencez à vous positionner comme un leader d’opinion. Cela implique non seulement de participer à des podcasts et des collaborations, mais aussi de les lancer.
L’hébergement de webinaires, rédaction d’articles dans des publications de l’industrie et parler lors de conférences peut augmenter considérablement votre visibilité. De nombreux experts publient un livre pour les amener à l’étape suivante.
Niveau 4: Reconnaissance de l’industrie
Les individus à ce niveau sont bien connus dans l’industrie. Ils ont souvent publié des livres, fondé leurs propres programmes de certification et sont apparus dans les principaux médias. Par exemple, mon ancienne client Marisa Peer a parfaitement correspond à cette description.
Remarque importante: les fonctionnalités des médias ne feront pas de vous un succès du jour au lendemain. C’est ainsi que vous les utilisez dans votre marketing qui est crucial.
Élévation du niveau 4 à 5: Pour atteindre le statut de nom du ménage, vous devez amplifier votre présence. Cela implique d’écrire plus de livres, de participer à des collaborations de haut niveau, et peut-être même de s’aventurer dans de nouvelles formes de médias comme la télévision ou les plateformes en ligne grand public.
Niveau 5: Nom des ménages
Le summum de la visibilité personnelle de la marque devient un nom familier. Ce niveau apporte une reconnaissance et une influence généralisées. Souvent, la liste des sujets de marque va très large: nous voulons tout savoir sur les célébrités!
Peu de gens se soucient de ma routine matinale si je gère une petite entreprise, mais si j’ai atteint un grand niveau de reconnaissance, les gens veulent tout savoir: de ce que vous lisez, à l’endroit où vous vous habillez et à quelle marque de café que vous choisissez le matin.
Brené Brown, par exemple, s’est transformé d’un professeur en une étoile mondialement reconnue.
Dans le parcours de la marque personnelle, chaque pas en avant reflète votre passion, votre persistance et votre authenticité. Que vous soyez sorti de la zone de confort du niveau 1 ou que vous visiez le summum du niveau 5, votre chemin témoigne de votre désir d’avoir un impact significatif.
La construction d’une marque personnelle transcende une simple reconnaissance; Il s’agit d’inspirer les autres avec votre histoire, votre expertise et votre vision. Célébrez vos progrès, faites face aux défis à venir avec courage et laissez votre marque être un phare d’inspiration.
Visez non seulement pour la reconnaissance, mais pour être une voix qui compte, un cœur qui inspire et une force pour un changement positif. Votre marque n’est pas seulement un nom; C’est un héritage que vous construisez. Comment allez-vous façonner le vôtre?