Le paysage du marketing numérique est en constante évolution. De nouvelles plateformes sociales naissent quotidiennement, tandis que d’autres s’éloignent et les algorithmes de moteur de recherche sont mis à jour des centaines de fois par an. Ce qui a fonctionné l’année dernière peut ne pas fonctionner cette année. Les raisons pour lesquelles vous avez besoin d’une stratégie de marketing numérique Restez similaire chaque année, mais pour réussir en 2019, vous devriez pratiquer les 5 habitudes de marketing numérique ci-dessous.
1. Connaissez-vous vous-même et votre industrie
Avant de pouvoir commencer à vous promouvoir avec le marketing numérique, vous devez Comprenez qui vous êtes en tant que marque. Cela signifie prendre le temps de déterminer ce que vous représentez et à qui vous parlez. Vous parlez différemment à vos parents lors d’un repas de famille qu’à des amis lorsque vous êtes dans un bar. Ce sont des publics différents. Si vous comprenez votre public, vous comprendrez mieux la voix avec laquelle vous devriez parler.
Il ne suffit pas de vous connaître; Vous devez également connaître votre industrie. Si vous vendez des chaussettes, vous devriez suivre les plus grands fabricants de chaussettes du monde sur les réseaux sociaux, lire les flux de blogs d’experts de chaussettes et assister à des conférences de chaussettes. Vous devez tout savoir sur les chaussettes! Prenez du temps tous les jours pour en savoir plus sur votre industrie, même si ce n’est que pendant 15 minutes.
Configurez l’application Feedly sur votre téléphone et lisez des articles chaque fois qu’il y a quelques minutes à perdre. Être à jour dans votre industrie vous aidera à devenir meilleur dans ce que vous faites et peut susciter des idées de contenu à inclure dans votre stratégie de marketing numérique.
« Le marketing ne concerne plus les choses que vous faites, mais sur les histoires que vous racontez. » – Seth Godin
2. Diversifier
Parce que l’espace numérique change constamment, vous devez vous assurer que vos stratégies sont réparties sur plusieurs disciplines. Cela signifie se concentrer non seulement sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) (une mise à jour de l’algorithme de Google peut potentiellement couler toute votre campagne de référencement) ou les médias sociaux (une plate-forme peut tomber en disgrâce ou la publicité peut devenir plus difficile, comme il l’a récemment fait sur Facebook).
Au lieu de cela, élaborez une stratégie qui comprend tous les éléments clés du marketing numérique, qui sont:
- Optimisation des moteurs de recherche
- Marketing des médias sociaux
- Publicité payante (publicités par clic, bannières publicitaires, remarketing, etc.)
- Marketing de contenu
Il ne suffit pas de mettre en place chacune de ces choses; Ils doivent travailler ensemble dans le cadre d’une stratégie cohérente. La véritable puissance du marketing numérique ne fonctionne que lorsque ces quatre éléments sont en tandem. Votre équipe de médias sociaux doit savoir quand un nouveau contenu augmente. Votre équipe SEO doit optimiser les pages de destination pour les campagnes publicitaires payantes. Si vous pouvez vous diversifier tout en maintenant la communication, vous réussirez.
Certains éléments de l’optimisation des moteurs de recherche, des médias sociaux, de la publicité rémunérée et du contenu sont intemporels, mais la diversification signifie également changer les stratégies de marketing numérique à mesure que les nouvelles se développent. Non seulement vous avez besoin de connaître ta propre industrie, mais vous devez savoir ce qui est à jour en marketing numérique. Les sites suivants tels que Moz et Recherd Engine Land peuvent vous aider à rester à jour.
3. Soyez cohérent
La plupart d’entre nous sont enthousiasmés de rédiger un article de blog, de le jeter ensemble, de l’ont publié et ont oublié le blog entièrement pendant trois mois. Il est facile de faire quelque chose une fois, mais il est difficile de faire la même chose jour après jour. Le marketing numérique concerne l’ici et maintenant.
Ça change toujours. Ce qui était vrai hier n’est pas toujours vrai aujourd’hui. Si vous souhaitez que votre entreprise reste pertinente, vous devez ajouter régulièrement de nouveaux contenus et mettre à jour ce que vous publiez. Vous devez viser ce qui suit:
- Optimisation continue du moteur de recherche
- Surveillance quotidienne des médias sociaux
- Articles de blog au moins une fois par mois (de préférence 2 à 4 fois par mois. Plus si vous êtes un site média)
- Ajustements publicitaires payants hebdomadaires ou bihebdomadaires
4. Focus sur la qualité
Si vous exécutez une campagne de marketing numérique, vous devriez être familier avec les directives de qualité de Google. Les principes fondamentaux des directives sont (paraphrasés):
-
- Faites des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
- Ne trompez pas vos utilisateurs. Soyez ouvert et honnête.
- Évitez les astuces et les pratiques douteuses. Demandez-vous: «Est-ce que je ferais cela si les moteurs de recherche n’existaient pas?» Si la réponse est non, ne le faites pas.
- Pensez à ce qui rend votre site Web unique, précieux ou engageant et faites en sorte que votre site Web se démarque des sites de vos concurrents.
Dans l’espace de marketing numérique, la crème monte toujours au sommet. Il n’y a aucun sens à passer une heure chacun sur dix articles sous-paramètres lorsque vous pouvez passer dix heures sur un article incroyable. L’article étonnant va dépasser un article inférieur à 100% du temps.
Les articles statistiquement, plus longs et mieux écrits reçoivent plus de liens. Il est facile de simplement retweeter les autres dans votre industrie, mais un marketing numérique de qualité prendra le temps de rédiger un retweet qui évoque la marque de l’entreprise. Si c’est facile, alors tout le monde le fait.
«Si votre entreprise n’est pas sur Internet, votre entreprise sera en faillite.» – Bill Gates
5. Allez là où vos concurrents ne peuvent pas ou ne suivent pas
Comme Google mentionne dans leurs directives de qualité: Make Your Site Web (Lire: Digital Strategy) se démarque des autres dans le domaine. Il n’y a qu’une seule façon de le faire, et cela implique d’aller là où les concurrents ne peuvent pas ou n’iront pas. Cela coûte de l’argent et du temps pour mener une excellente campagne de marketing numérique, deux choses que beaucoup de vos concurrents ne seront pas disposés à dépenser.
Ils créeront des articles de blog, bien sûr, mais ils ne seront pas prêts à passer 10 heures à créer une pièce incroyable qui comprend des vidéos, des infographies et des images uniques. Ils obtiendront des liens des répertoires, mais ils ne seront pas disposés à passer du temps à développer les relations nécessaires pour des liens de haute qualité. Allez au-delà et votre succès numérique suivra.
6. Choisissez le bon équipement
Il y a des siècles, nous pouvions aller chasser presque à nu. Maintenant, nous ne pouvons pas. La même chose avec la chasse aux bonnes pistes: rien n’est possible sans le bon équipement dans le domaine du marketing numérique. De Gmail CRMS de base à plates-formes de technologie publicitaire complexes – La plupart des marques s’équipent d’une pile technologique. Sinon, ils risquent de finir par des outsiders.
Voici quelques conseils pour choisir la bonne technologie:
- Analysez vos canaux. Concentrez-vous sur ceux qui vous apportent plus de pistes; Ils sont plus susceptibles de nécessiter plus d’automatisation.
- Évitez de vous contenter de la solution populaire simplement parce qu’elle est excitée. Essayez de consulter 3-5 alternatives; Cela pourrait vous faire économiser des dollars.
- Faites attention aux intégrations disponibles: c’est assez cool si vos outils de différents fournisseurs peuvent être synchronisés.
- Recherchez des solutions avec des fonctionnalités d’analyse avancées. C’est la seule façon de vérifier vos performances et le retour sur investissement réel de l’outil.
- Choisissez des outils relativement simples plutôt que des outils complexes. Les statistiques disent que les utilisateurs d’outils complexes n’utilisent que jusqu’à 30% de leurs fonctionnalités.
Quel outil choisir en premier? L’état de l’automatisation du marketing Le rapport indique que le marketing des médias sociaux est le processus le plus approprié à être automatisé. Le plus populaire, cependant, est le marketing par e-mail. Nous ne pouvons pas également négliger la publicité programmatique, qui est le processus d’achat de médias semi-automatisé avec de nombreuses plateformes ayant des outils d’optimisation automatique.
Chose intéressante, même le marketing de contenu peut être automatisé avec des outils d’apprentissage automatique qui analysent votre engagement de contenu et prédisent quand, où et comment votre contenu fonctionnera de la meilleure façon. Donc, si votre canal principal ne semble pas être soumis à l’automatisation, creusez! Vous pourriez être assez surpris.