Les célébrités ont les leurs Gazouillement comptes, pages Facebook, comptes Google+ et bien plus encore. Ces plateformes de médias sociaux aident les célébrités à interagir avec leurs fans tout en les aidant elles-mêmes à créer leurs propres marques sur Internet. Puisque ces célébrités n’ont pas le temps de se connecter à chacun de ces comptes pour publier et mettre à jour une photo, alors qui l’est ? Eh bien, pour Lil Waynec'est ce jeune individu féru de technologie, arnaqueur numérique'Mazy Kazerooni'. Voici comment il l’a fait, et avec succès.
Mazy Kazerooni – L'arnaqueur des médias sociaux et du numérique de Lil Wayne
Lil Wayne a sorti son nouvel album, Tha Carter IV, (il y a 2 semaines). Cela fait plus de trois ans depuis son dernier album officiel, Tha Carter III, triple platine et lauréat d'un Grammy. Pendant la sécheresse, Lil Wayne a eu divers problèmes juridiques et a purgé huit mois de prison. Mais sa base de fans n’a cessé de croître, grâce à sa stratégie digitale. Une partie de cela consiste à fournir à ses fans un flux constant de chansons divulguées et de couplets invités sur les chansons d'autres musiciens, mais l'autre partie vient de son fan manager sur Facebook, Mazy Kazerooni, 21 ans.
À certains égards, Kazerooni est votre prodige typique en matière de startup technologique. Il a quitté le lycée à 17 ans pour travailler pour une plateforme de streaming vidéo en direct appelée Ustream.
« Ustream m'a donné une perspective très intéressante », déclare Kazerooni. « Quand vous voyez combien de téléspectateurs quelqu'un peut attirer sur un flux vidéo en direct, vous pouvez vraiment comprendre à quel point ils sont connectés à leurs fans, combien ils en ont, à quel point ils les aiment. Il est beaucoup plus difficile d'amener 10 000 personnes à vous regarder en même temps que d'obtenir 10 000 vues sur une vidéo YouTube. «
Kazerooni avait initialement pour objectif d'inciter des rappeurs de renom comme Lil Wayne à utiliser le site pour atteindre leurs fans. Mais cela s'est ensuite transformé en une activité secondaire : travailler en tant que consultant numérique de Lil Wayne, aidant à accroître la présence du rappeur sur les plateformes de médias sociaux au-delà d'Ustream.
« Il avait un million de fans assis sur sa page, et personne n'y avait accès », explique Kazerooni. « Personne ne savait vraiment ce qu'était Facebook, dans son équipe. J'ai dû discuter avec eux pendant environ un mois pour me donner les informations dont j'avais besoin pour y accéder. »
Kazerooni a multiplié le nombre de fans sur la page à 30 millions en un peu plus d'un an.
« Maintenant, on accorde beaucoup d'attention à ce qui se passe en ligne », dit-il.
Joanna Dorfman est la rédactrice du site chez Ustream, la startup qui a donné à Kazerooni son premier emploi. Kazerooni a créé le buzz pour le site en recherchant toutes sortes de célébrités, des blogueurs aux musiciens, parmi ses premiers utilisateurs. Il a intensifié leurs diffusions en direct sur le fil Twitter d'Ustream. Il se glissait dans leurs salons de discussion et offrait une assistance technique en cas de problème.
« J'ai souvent entendu parler de l'expression « esprit d'entreprise », mais je n'ai pas vraiment vu d'illustration de ce que cela signifiait jusqu'à ce que je rencontre Mazy. Il l'a », dit Dorfman.
On ne peut pas s'attendre à ce que les rappeurs s'évanouissent devant quelqu'un comme Kazerooni, un Américain persan au visage de bébé originaire du comté d'Orange qui n'a pas grandi en écoutant du rap. Mais dans des vidéos publiées sur leurs chaînes Ustream, des rappeurs populaires comme Wiz Khalifa et Lil Bow Wow chantent les louanges de Kazerooni.
« Je t'apprécie, Mazy. Tu es comme le Jésus d'Ustream, mec, tu l'es vraiment. Tu viens de nulle part et aaahhh… tu vas juste aider toutes les célébrités de cet Ustream », dit Bow Wow.
On peut dire que la célébrité que Kazerooni a le plus aidée est son client Lil Wayne. En tant que gestionnaire de la page Facebook, Kazerooni republie stratégiquement le commentaire Twitter de Lil Wayne, ainsi que les annonces sur l'endroit où se trouve le rappeur.
« Quand il était en prison, nous avions une adresse pour que les gens puissent lui envoyer des lettres », explique Kazerooni. « Il répondait à certaines de ces lettres. Je publiais tout cela sur Facebook. Nous avons simplement gardé tout le monde engagé tout au long du processus. »
Cet engagement actif prouve que ces 30 millions de fans ne regardent pas la page sans rien faire. Et cela signifie que la page est mûre pour le merchandising. Peu de ces articles contiennent des mentions de produits, mais ceux qui le font sont générateurs d'argent.
« Je fais tout ce dont la direction a besoin pour s'assurer que nous vendons ses produits sans déranger les fans », déclare Kazerooni.
La tournée estivale de Wayne est promue sur son mur principalement en vérifiant les noms des villes. Un cri, par exemple, à Atlanta, peut susciter quelque 7 000 commentaires. Wayne vend également une marque de cigares de vanité, et lorsque Kazerooni en parle occasionnellement sur la page, les marchés locaux se vendent.
Il a même valu à la page un record du monde Guinness pour le plus grand nombre de « J'aime » sur une publication en 24 heures.