Votre marque n'est pas un logo. C'est l'expression vécue de qui vous êtes, de ce que vous appréciez et de l'héritage que vous bâtissez.
Dans le monde d’aujourd’hui, l’image de marque personnelle n’est pas négociable. Mais trop de dirigeants l’abordent de l’extérieur. Ils pensent qu’il s’agit de polices de caractères, de palettes de couleurs ou de slogans intelligents.
Mais la vérité est que votre marque commence par votre « pourquoi ». C'est le reflet de vos valeurs, de votre vision et de l'impact que vous êtes ici pour avoir.
Lorsque votre marque est ancrée dans l’intention, elle devient convaincante. Cela reste gravé dans la tête des gens. Ce n’est pas seulement reconnaissable, c’est résonnant.
Une marque convaincante est une marque dont les gens se souviennent et leur font confiance, non pas parce qu'elle est bruyante ou tendance, mais parce qu'elle est cohérente, cohérente et profondément humaine.
Lorsque votre marque est magnétique, vous attirez des opportunités qui correspondent et vous repoussez les distractions qui ne le sont pas. Et vous dirigez à partir d’un lieu de clarté et non de comparaison.
Une marque forte ne crie pas. Cela résonne. Il communique qui vous êtes avant de dire un mot.
Comment définir, affiner et posséder votre marque
Gardez ces trois conseils à l’esprit lorsque vous entreprenez d’établir et de faire évoluer votre marque :
1. Définissez-le avec un objectif
La première pratique pour définir votre marque consiste à clarifier radicalement votre objectif personnel. Cette même clarté doit alimenter votre marque.
Demandez-vous :
- Quel changement est-ce que je veux créer ?
- Quelles valeurs guident mes décisions ?
- Quelle est l’histoire derrière mon ambition ?
Définir votre marque commence par vous définir. Avant les gros titres, avant les pitch decks, avant les biographies des réseaux sociaux, vous devez savoir ce que vous représentez lorsque personne ne vous regarde.
Pour moi, il a fallu tout perdre, m’éloigner d’un partenariat commercial toxique et repartir de zéro pour reconstruire une marque qui était la mienne. Ce moment m'a forcé à me dépouiller de mon ego et à demander : « Qu'est-ce que c'est ? réel l’impact que je veux avoir dans ce monde ?
Cette clarté est devenue ma boussole. Et votre marque mérite la même intention.
Lorsque vous définissez votre marque de l’intérieur vers l’extérieur, elle devient quelque chose sur lequel vous pouvez vous appuyer, surtout lorsque la pression se fait sentir. Parce qu’à la base, une marque construite avec intention est plus que simplement stratégique ; c'est durable.
2. Affinez-le avec la croissance
L’un des plus grands mensonges de l’image de marque est que la cohérence est synonyme d’identité. Mais si vous grandissez, évoluez et vous étendez, votre marque devrait également le faire.
Votre marque n'est pas statique. Au fur et à mesure que vous évoluez, la façon dont vous vous présentez devrait également évoluer.
Faire l'inventaire :
- Quelles nouvelles croyances ou expériences me façonnent en ce moment ?
- Mes objectifs ont-ils changé ?
- Y a-t-il des parties de ma marque qui ne reflètent plus qui je suis en train de devenir ?
Le raffinement ne consiste pas à changer de marque au nom de la nouveauté. Il s’agit de rester aligné.
Ceci se réalise grâce à la pratique du « Conception d’identité », l’idée selon laquelle nous avons le pouvoir de concevoir consciemment la façon dont nous nous présentons dans le monde. Cela ne signifie pas organiser un personnage.
Cela signifie entrer dans la version de vous-même qui reflète vos valeurs les plus élevées et la saison en cours.
Avant, je pensais qu'être un leader fort signifiait se présenter comme un homme ferme et parfait. Mais maintenant je sais que le leadership vit dans la transparence, en étant à la fois puissant et et humain.
Ce changement de compréhension a changé ma façon de parler, ma façon de commercialiser, ma façon de me connecter. Et c'est l'image de marque.
Vous n’avez pas besoin de pivoter constamment. Mais toi faire besoin de réfléchir périodiquement.
Le raffinement consiste à se donner la permission de grandir sans se perdre.
3. Possédez-le avec cohérence
Il n'y a rien de plus puissant qu'un leader qui possède sa marque, non pas avec arrogance, mais avec alignement.
Posséder votre marque signifie rester fidèle à votre vérité, même lorsque cela n'est pas pratique. Même si les gens ne comprennent pas encore. Même lorsque le marché vous dit d’aller à gauche, mais que votre instinct vous dit d’aller à droite.
Je défends le pouvoir de « l’action alignée », en choisissant d’agir à partir d’un lieu de clarté intérieure et non de pression extérieure. C’est essentiel lorsqu’il s’agit de construire une marque qui dure.
Ne vous contorsionnez pas pour vous adapter aux tendances ou aux attentes. Dirigez avec vos valeurs, à chaque fois.
La cohérence n’est pas une question de rigidité, c’est une question de confiance. Lorsque votre marque s’aligne sur votre comportement, vous devenez un leader en qui les gens croient.
Chaque fois que vous vous présentez, que ce soit lors d'une réunion, sur scène ou en ligne, vous renforcez votre marque. Ou vous l'érodez.
Demandez-vous :
- La façon dont je présente correspond-elle à la façon dont je dirige ?
- Mes décisions renforcent-elles ou diluent-elles mes valeurs ?
- Est-ce que je me présente de la même manière quand personne ne regarde ?
C'est le genre d'intégrité qui fait une marque propriétairepas seulement visible.
Pensée finale : laissez-le se sentir
Votre marque n'est pas seulement ce que vous dites. C'est ce que ressentent les gens lorsqu'ils interagissent avec vous.
Lorsqu'elle est construite avec intention, affinée grâce à la croissance et détenue avec intégrité, votre marque devient plus qu'une réputation. Cela devient un véhicule d’impact.
Dans un monde où l’attention est monnaie courante, la marque la plus précieuse est celle construite avec intention et vécue avec cohérence. Ne vous contentez pas de vendre qui vous êtes. Incarnez-le.
Et rappelez-vous : les marques les plus magnétiques ne sont pas fabriquées, elles sont revendiqué.