La taille du marché mondial de l’analyse mobile est considérable, Persistence Market Research prévoyant qu’elle atteindra une valeur de 7,8 milliards de dollars en 2026.
D’ici 2033, si le marché continue à un TCAC de 15,6 %, il devrait atteindre une valeur de 21,5 milliards de dollars. Et ce n’est pas forcément impossible, compte tenu du TCAC historique entre 2020 et 2025, qui s’élève à 17,8 %.
L'expansion est massive et principalement motivée par l'approche mobile du commerce électronique et de la navigation qui se développe clairement, avec 75 % des adultes utilisant des smartphones pour faire du shopping et des appareils mobiles générant plus de 60 % du trafic total du site Web (SellersCommerce).
En ce qui concerne la façon dont nous effectuons des opérations bancaires, achetons, consommons et recevons du contenu consommateur, tout cela repose sur une approche axée d'abord sur le mobile, et les entreprises intègrent rapidement des analyses avancées dans leurs canaux médiatiques payants, gagnés et détenus pour comprendre le comportement des consommateurs et optimiser leur engagement.
Indéniablement, ils seraient capables de le faire sans les plateformes d'analyse de marketing mobile, ou MMP, qui génèrent des expériences utilisateur plus intelligentes, et nous allons discuter de certaines des meilleures.
AppsFlyer (Suite de mesure et d'engagement)
AppsFlyer est un MMP leader sur le marché et s'est positionné stratégiquement comme un cloud marketing moderne qui domine actuellement environ 65 % de part de marché.
Ils disposent d'une suite complète d'attribution et d'analyse contenant tous les outils imaginables pour aider à créer des expériences utilisateur plus intelligentes. Ses principales fonctionnalités comprennent :
- Attribution mobile en temps réel (multi-touch, SKAdNetwork)
- Analyses de cohorte et de rétention intégrées
- Rapports sur la valeur à vie (LTV)
- Segmentation de l'audience (tests fractionnés A/B)
- Gestion des liens et deep‑linking (bannières OneLink, QR codes…) sous sa suite Engagement
AppsFlyer prend en charge le suivi des événements dans l'application et peut unifier de manière transparente les mesures sur les applications mobiles, Web, CTV, PC et au-delà.
Ils disposent également d'intégrations avec plus de 11 000 partenaires technologiques et médiatiques (réseaux publicitaires, DSP et SRN), avec toutes les informations affichées dans des tableaux de bord personnalisés. Vous pouvez en savoir plus sur leur site Web – Appsflyer.com.
C'est un excellent choix si vous souhaitez comprendre comment cibler vos campagnes publicitaires payantes pour offrir des expériences utilisateur plus intelligentes.
AppsFlyer génère facilement des expériences utilisateur (UX) plus intelligentes en fournissant des analyses approfondies centrées sur la confidentialité et des informations exploitables qui permettent aux spécialistes du marketing de personnaliser les parcours clients, de réduire les frictions dans l'application et d'optimiser les dépenses marketing pour un meilleur engagement.
Ajuster (attribution mobile et analyses)
Adjust est une autre MMP établie avec des années d'expérience en aidant les clients avec l'attribution mobile et les analyses qui affinent l'expérience client.
Ils mettent un accent particulier sur la protection de la vie privée et contre la fraude, ce qui ne se démarque pas nécessairement, tout comme AppsFlyer et les autres MMP dont nous parlerons, mais c'est certainement un point central pour Adjust, la protection contre la fraude (Protect360) étant une fonctionnalité essentielle.
Son produit principal Measure couvre l'attribution mobile et Web, y compris SKAdNetwork pour iOS, et les analyses de base.
Nous apprécions également le fait que la suite Analyse d'Adjust (Datascape) inclut des tableaux de bord et des visualisations personnalisés pour aider les marques à comprendre leur impact, avec une analyse de cohorte et une fidélisation clairement prises en charge.
Si vous consultez leur site Web, vous verrez également un générateur d'audience permettant de créer des segments, des tests A/B et des expériences de reciblage. La protection contre la fraude (Protect360) est une fonctionnalité essentielle.
Comme AppsFlyer, vous bénéficiez également de Deep Linking (TrueLink) et d'un suivi Web pris en charge, ainsi que de plus de 250 partenaires publicitaires intégrés.
Dans l'ensemble, pour une expérience utilisateur plus intelligente, il combine une attribution omnicanale précise avec une gestion automatisée des campagnes sur le commerce mobile, Web, CTV et social pour permettre aux spécialistes du marketing de comprendre le parcours utilisateur complet et de proposer des expériences ciblées à haute valeur ajoutée.
Branche (plateforme de liens profonds et d'attribution)
Branch est davantage une plate-forme de liens profonds et d'attribution mobile qui se présente comme un moteur de croissance. Sa force réside davantage dans le fait d’être une attribution multiplateforme centrée sur les liens et une expérience utilisateur transparente. Les fonctionnalités principales incluent :
- Attribution unifiée sur l'application, le Web et CTV
- Liens profonds et liens différés (bannières web-to-app et analyse de l'entonnoir)
- Détection de fraude
- Des outils de marketing et d'engagement solides
- Large intégration de l'écosystème (11 000 partenaires technologiques et médias)
Les tableaux de bord de Branch montrent clairement quelles campagnes et quels points de contact génèrent des conversions, dans le but de fournir « une source unique de vérité » sur tous les canaux.
Des rapports d'analyse de cohorte et de rétention sont disponibles dans son produit Performance, et ils offrent également une LTV prédictive et Modélisation SKAN dans les niveaux supérieurs.
Et bien que son marché partenaire soit plus petit que celui d'AppsFlyer, les principales sources médiatiques, telles que Facebook, Google Ads, etc., sont toujours couvertes. Ils apprécient les métriques impartiales, la gestion facile des liens (liens personnalisés OneLink et codes QR) et la visualisation de l'entonnoir.
Branch stimule définitivement l'expérience utilisateur en combinant la technologie de liens profonds avec l'analyse pour créer des parcours utilisateur transparents, personnalisés et contextuels sur toutes les plateformes.
Singular (plateforme d'attribution et d'analyse du retour sur investissement)
Singular est un MMP axé sur l'analyse et mettant l'accent sur les données unifiées et les informations sur le retour sur investissement. Sa plateforme couvre :
- Attribution mobile (iOS/Android)
- Cartographie SKAN
- Analyse de campagne
L’un des domaines dans lesquels il excelle est celui de l’agrégation des coûts et du reporting sur tous les canaux. Les principales fonctionnalités incluent :
- Tableaux de bord personnalisés
- Analyse de cohorte et LTV
- Entonnoir et analyses créatives
- SKAdNetwork avancé et outils de confidentialité (par exemple, prédiction de cohorte SKAN)
Singular se présente comme une solution tout-en-un, combinant l'attribution avec des capacités BI/ETL, et est fortement axée sur l'ETL/l'intégration.
Actuellement connecté à plus de 40 entrepôts de données et outils de BI, notamment BigQuery, Snowflake et Redshift, et à plus de 20 agences publicitaires API de coût du réseauy compris Facebook et Google Ads, Singular ne manque pas de support de plateforme.
Ce qui manque à Singular, cependant, c'est moins de plugins multiplateformes qu'AppsFlyer/Branch et aucun SDK d'analyse Web dédié, l'attribution Web étant vraiment limitée.
Cela dit, ils génèrent des expériences utilisateur plus intelligentes en combinant des données approfondies, au niveau de l'utilisateur et multicanal avec une technologie exploitable, centrée sur la confidentialité et automatisée.